奥运会不仅是点金石运动员展现力和美的梦想舞台，也是游戏各大品牌进行营销推广的实验工厂。在奥运营销中，明星既有像可口可乐，挑战麦当劳这样大手笔赞助的赛第玩法，也有像耐克这样的季明利用新媒体话题推广打隐性营销的招术，在伦敦奥运会期间出尽风头。星用而对于一向难以借势奥运的户成游戏行业，QQ游戏却用奥运营销的品牌第三种玩法，树立起游戏行业的点金石营销典范。

QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”

8月13日，游戏QQ游戏明星挑战赛第三季-加油奥运专场正式落下帷幕，明星跟随伦敦奥运节拍，挑战为期32天的赛第游戏竞技赛事在紧张的氛围中结束，最终由杨威、季明陈一冰领衔的超越自我队在冠军人气、金牌数和游戏竞技积分总和的绝对优势下，力克对手谢杏芳与张继科搭档的勇往直前队，取得了本届QQ游戏明星挑战赛的冠军。延续前两届赛事的成功之处，QQ游戏明星挑战赛借助最热的奥运明星资源，玩转奥运营销，使得本届挑战赛大放异彩。

明星种子 引爆奥运季

据了解，第三季加油奥运的赛事共有超过1千万名用户参与，吸引他们的是谢杏芳、杨威等15位奥运冠军，涉及的奥运项目也都是非常受中国人关注的体操、跳水、乒乓球等。QQ游戏延续第一、第二季明星挑战赛，借助奥运冠军的人气，再次引爆亿万网友欢乐竞技潮。

跟随奥运热潮，许多品牌都想抓住奥运营销的大好机遇，很多企业都选择了赞助代言方式，或者隐性借势奥运热点进行营销。但是对于奥运明星营销，QQ游戏却另辟蹊径，充分发挥自身平台的力量，从平台上去挖掘潜伏的“奥运明星用户”，邀请他们与民间网友一起现场PK，让网友真真切切感受到了这个平台星光闪耀，藏龙卧虎。

腾讯游戏副总裁彭迦信透露，“当初决定做QQ游戏明星挑战赛，就是因为发现平台上有许多明星玩家，他们大都是我们的资深玩家，由此形成了我们的第三种营销思路——种子营销：QQ游戏4亿玩家中‘潜伏’着大量明星玩家，他们来自体育界、娱乐圈或是文化圈，他们浮出水面与网友PK，不仅能够提升QQ游戏的整体品牌，对自己本身人气提升也具有很大的帮助。”

四大升级 打造顶级赛事

明星用户不仅是品牌最好的鉴证，也是最佳的传播种子，QQ游戏团队面对绝佳的平台资源，对明星挑战赛不断完善和优化，三季赛事完成四大升级，成为网络游戏行业中星光最为耀眼的顶级赛事。

从第一季的7位娱乐明星，到第三季的15位奥运冠军，不仅完成明星阵容的双倍升级，更实现了娱乐明星到全民明星的升级。与前两季借势热剧不同，奥运会这一全球大事件给此次明星挑战赛带来了更好的营销效果，奥运冠军的加盟，将体育竞技精神与游戏的竞技精神巧妙地融合在赛事当中。横跨三代奥运冠军、7大热门奥运项目的15位奥运冠军，真正实现QQ游戏明星挑战赛受众群的无地域差别、无年代鸿沟的覆盖，取得了全民性的大影响。这一借势升级进一步深化了QQ游戏的品牌影响。

随着三季赛事的开展，QQ游戏对赛事体验也进行了创新性升级，围观功能让更多的明星粉丝能够在QQ游戏平台上“现场观战”，一睹奥运明星的游戏水平和风采。新增的虚拟级别荣誉系统，大大了激发玩家的参与热情与身份认同。此外，依托腾讯大平台的资源，腾讯网、腾讯视频、腾讯微博等也成为玩家与奥运明星展开互动的辅助平台，呈现出更加丰富的赛事资讯，更好地满足了玩家的需求，

三季成长 成就行业典范

从第一季“星动八周年”专场到第二季《宫2》专场，再到加油奥运专场，QQ游戏明星挑战赛共吸引数千万玩家参与互动，赛事品牌已经从试水走向成熟，赛事渐趋常规化和专业化，随着赛事logo的正式发布，QQ游戏的明星营销策略也更加清晰。

“在采用常规化明星代言的网游行业，我们开创了一种新的品牌营销模式，三季赛事已经向行业证实，明星用户的品牌价值可以通过合理的方式释放出来，并实现品牌，明星，玩家三者之间的共赢关系。”彭迦信认为，网络游戏即时体验的特性，拥有广泛的玩家基础，经过十几年的发展，其用户已经成为社会的主流人群，其中更不乏各行各业的明星人物，这些资源许多其它的网游品牌也一样拥有，QQ游戏明星挑战赛的成功不是偶然，可以复制。

业内人士分析，QQ游戏首创的明星挑战赛模式，以品牌平台为主体，以多元化明星作为营销载体，精准覆盖更类目标人群，已经成为网络游戏行业的典范，这种围绕明星进行多领域合作的营销模式在未来将成为主流。